Onderdeel van de grootste overdekte markt van Europa

Een nieuwe definitie van het ontwerp van winkelcentra

De Goudsouk, onderdeel van de grootste overdekte markt van Europa, is een opmerkelijk winkelcentrum dat zich specifiek richt op juweliers en goudhandelaren. Als je het ontwerp van een winkelcentrum overweegt, kun je je afvragen hoe het eruit moet zien en welke ontwerpthema's erin verwerkt kunnen worden. Om deze vragen te beantwoorden, hebben we uitgebreid onderzoek gedaan naar winkelcentra over de hele wereld.

Onderzoek naar verschillende gevelontwerpen in winkelcentra

Tijdens ons onderzoek zagen we verschillende exterieurontwerpthema's in verschillende winkelcentra. Sommige winkelcentra hadden gevels met esthetische composities, terwijl andere fungeerden als enorme reclameborden waarop bekende merknamen prijkten. Daarnaast kwamen we winkelcentra tegen die zich lieten inspireren door klassieke bouwwerken, met elementen als Egyptische sfinxen, de Arc de Triomphe, prachtige fonteinen en zelfs Venetiaanse kanalen. Het werd duidelijk dat het ontwerp van de gevels van winkelcentra vaak weinig te maken had met het soort winkels dat erin gevestigd was.

Form follows identity

De Goudsouk, gelegen te midden van 30 andere winkelcentra in de Bazaar Beverwijk, biedt een diverse selectie aan producten, variërend van exotische lekkernijen tot kleding, elektronica en speelgoed. Met als doel het aantrekken van bezoekers die op zoek zijn naar prachtige sieraden en goud, hebben we een glanzende, goudkleurige gevel ontworpen die een onmiddellijke 'Wow!' reactie opwekt. Ons streven was om een gevoel van vreugde en weelde uit te stralen, zodat bezoekers zich uitgenodigd voelen om binnen te stappen en te genieten van een ontspannen en luxueuze winkelervaring.

Het verbeteren van de bezoekerservaring

Tijdens het verkennen van verschillende winkelcentra viel het ons op dat het ontwerp van veel winkelcentra op elkaar leek, waardoor het voor bezoekers een uitdaging was om zonder hulp van kaarten door hun overdekte straten te navigeren. Om dit probleem aan te pakken, wilden we de energie die besteed wordt aan het vinden van de weg minimaliseren, zodat bezoekers meer aandacht kunnen besteden aan het ontdekken van de artikelen die ze willen kopen. Om dit doel te bereiken bedachten we een innovatieve lay-out voor de Goudsouk - een open plein omringd door alle winkels. Bij binnenkomst in de Goudsouk hebben bezoekers meteen een duidelijk overzicht van alle winkels, waardoor ze geen kaarten meer nodig hebben. Het interieur kenmerkt zich door donkere tinten, die de schittering van de tentoongestelde sieraden accentueren. De verlichting is zowel fonkelend als gedimd, waardoor een rustige en uitnodigende omgeving ontstaat waarin bezoekers op hun gemak de schatten in de Goudsouk kunnen verkennen en ontdekken.

Locatie Beverwijk, Nederland

Opdrachtgever De Bazaar, Beverwijk

Jaar 2014

Status Voltooid

Programma Retail

In samenwerking met Leaders against routine - Barbara van Veen

Fotografie Hannah Anthonysz